Het was je vast al opgevallen, Concept7 goes purpose. Maar waarom? En wat maakt purpose driven companies zo interessant?
De wereld staat op een kantelpunt. Maakte ‘the Wolf of Wallstreet’ vroeger nog indruk met z’n allesverslindende levensstijl, tegenwoordig dromen we van een wereld die voor iedereen een stukje beter is. Mens en milieu.
Eindeloos veel vragen houden ons bezig. Waarom pompen we nog geld in ontwikkelingslanden als we ook gewoon een eerlijke prijs voor ons product kunnen betalen? Waar komt ons eten vandaan? En hoe zorgen we ervoor dat iedereen toegang heeft tot schoon drinkwater? Een verantwoordelijkheid die niet alleen bij de politiek, maar juist bij het bedrijfsleven ligt.
De komst van internet heeft de wereld namelijk een stuk transparanter gemaakt. Gelukkig maar. Voortaan krijgt iedereen een inkijkje in de wereldwijde problematiek. Met een klik op de knop zien we wat vervuiling met de gezondheid van mensen doet, welke offers worden gebracht voor een T-shirt van een tientje en wat de gevolgen zijn van ontbossing of de plastic soep in de oceaan.
Wat heeft het bedrijfsleven hiermee te maken?
In de betekeniseconomie wordt meer en meer belangrijk waarom we doen wat we doen. Het why. Purpose boven profit. Of beter gezegd: purpose als grootste drijfveer voor innovatie en groei. We praten niet meer over consumenten of klanten, maar over mensen. Niet langer het product of de eindgebruiker telt, maar het grotere geheel. En winst wordt gebruikt om sociale problemen op te lossen, in plaats van ze te veroorzaken. Wie goed doet, goed ontmoet, zullen sommigen zeggen. Dat bewijst ook Chipotle. Dit Amerikaanse fastfoodketen gaat met haar diervriendelijke vlees terug naar de basis en streeft concurrent Burger King met een omzet van 4,5 miljard inmiddels voorbij.
Ook de groten der aarde doen mee
CEO’s, medewerkers, dromers, denkers en doeners. Allemaal kunnen we verandering in gang zetten. Binnen je bedrijf, buiten je bedrijf, op sociaal of ecologisch vlak. En het mooie is: we moeten wel. Bij elkaar hebben we meer invloed dan welk politiek systeem dan ook. De maatschappij roept erom. Consumenten (sorry voor het woord) verwachten meer van hun zeeppompje. Dat blijkt wel uit recente studies die aantonen dat sociale impact van grote invloed is op het aankoopproces. Niet voor niets hangt Unilever al haar producten 0p aan purpose driven marketing, met als doel het welzijn van 1 miljard mensen in 2020 te hebben verbeterd.
Wat betekent dit voor ons blog? En voor jou als lezer?
Sociaal ondernemen is niet zomaar een trend. Het is ‘here to stay’. Tijd om te gaan ontdekken dus. Verkennen. Onderzoeken. Want wat zou er gebeuren als we het leven van duizenden mensen een beetje beter maken? En wat komt er eigenlijk allemaal bij kijken? Wat is purpose eigenlijk?
,,Mij houden sociale en maatschappelijke problemen bezig. De wetenschap dat je bedrijven kunt inzetten om hier oplossingen voor te verzinnen die ook nog eens goed voor zichzelf zijn, maar dat zovelen dit inzicht niet hebben of daar (nog) niet naar handelen.’’ -Stefan Wobben, Concept7
In de wetenschap dat juist jij als bedrijf het verschil kunt maken, nemen we je maar wat graag mee in onze zoektocht. Van human centered design, waarin de eindgebruiker centraal staat, naar humanity centered design, ondernemen met oog voor de hele keten. We halen voorbeelden aan, bloggen over nieuwe helden, pakken de leuke- en misschien ook lastige kanten van sociaal ondernemerschap mee. Alles om je te inspireren met oplossingen die niet alleen goed zijn voor jezelf, maar ook voor de rest van de wereld. Of purpose nu vanaf dag 1 je drijfveer is, of pas later.
Tof dat je ons blog volgt. Hopelijk leef je dezelfde droom als wij: een wereld waarin profit niet langer gaat over euro’s, maar over het creëren van maatschappelijke waarde. Samen bijten we de spits af.
Laat ons weten hoe jij jouw rol als ondernemer ziet of welk initiatief jij oppakt om bij te dragen aan een betere wereld.
